Ambalaj her şeyden önce geniş bir ürün yelpazesinde tüketicilerin ilk bakışta görebilecekleri, büyük ölçüde ambalajın belirlediği görsel bir taşıyıcıdır. Ambalaj, görsel etkisinin yanı sıra tüketicilere başka duygular da getirebilir; esnek ambalaj ise insanı sıcak ve rahat hissettirir, aroması varsa koku duyusu açısından bonustur. Ambalaj, tüketicilerin beş duyusunu birbirine bağlayabilir, biz buna beş duyu pazarlaması diyoruz.
Nielsen'in açıkladığı verilere göre tanınmış markaların tüketici deneyimine harcadığı zaman ve enerji %40'a ulaşıyor, bu da dikkatin derecesini gösteriyor. Ambalajlama, markaların tüketici deneyimini geliştirmesine yardımcı olabilir. Marka sahiplerinin ambalaj için gereksinimleri, üst düzeyde bir görünüm, bu açıklanamaz, herkes güzel şeyleri sever, görünüm düzeyinde ekonomi, ambalajın görünüm düzeyi ilk kez tüketicilerin dikkatini çeker. İkincisi, ambalajın markaya özgü özelliklere sahip olması ve kendine özgü tonaliteye ait olması, üçüncüsü ise ambalajın hassas pazarlamayı başarmak için büyük bir veri platformu tarafından desteklenmesi gerekir. Dördüncüsü, marka sahiplerinin kişiselleştirilmiş özelleştirilmiş ambalajlara büyük ilgisi var.
Tüketicinin markaya olan bağlılığı çoğu zaman ambalajlara da yansıyor. Size iki örnek vereyim. Tanınmış bir yabancı şampanya markası, son 100 yılda ürün ambalajı altındı, altın unsuru insanları uzun hissettiriyor, kaliteli, bu özellik tüketiciler tarafından tanınıyor, bu nedenle marka her zaman altın unsur tasarımını kullanmakta ısrar etti . Yine 100 yılı aşkın bir geçmişe sahip olan Budweiser birası, tüketici araştırmaları sonucunda insanların ürün tasarımındaki "biranın kralı" unsuruyla pek ilgilenmediğini keşfetti ve bu nedenle ambalajı yeniden ayarlayıp tasarladı.
Marka sahipleri açısından ambalaj konusunda size bazı önerilerde bulunacağım.
Birincisi, yeni malzemelerin ve yeni süreçlerin sürekli yenilenmesi, marka sahiplerinin buna güçlü bir talebi var ve ambalajlarda beklenmedik etkiler yaratacak pek çok beklenmedik malzeme kullanılıyor. Örneğin grafen, ambalajlamada kullanılabilecek yenilikçi bir malzemedir. Malzemeler ve süreçler açısından sektördeki insanların düşünceleriyle kısıtlanamayız ve sektör dışından öğrenemeyiz.
İkinci kişiselleştirilmiş, özelleştirilmiş ambalaj aslında tuyere, her şeyin tadına bakın, Jiang Xiaobai'nin daha aşina olduğumuza inandığım durumu. Elbette artık kişiselleştirilmiş ambalajın daha fazla veya kısa versiyonu var ve gerçek anlamda özel bir kişiselleştirme yok. Giyim sektörünün özel özelleştirmesinde serin akıllı koşular yaparak, biz ambalaj yapan insanlara bu yolu açmak istiyoruz ya da oldukça uzun zaman alıyor.
Üçüncü boyut sınır ötesidir ve ambalajın sınır ötesi entegrasyonu sektöre daha geniş bir hayal gücü getirecektir. Sadece baskıya, ambalaja bakmak yerine gözlerimizin açılması gerekiyor.
Dördüncüsü, dijitalleşme ve zeka, ambalaj uygulama yeniliği için yeni bir boyut açacak ve AI, AR ve VR gibi bu kavram ve teknolojilere daha fazla dikkat edebiliriz.
